SI.BRAND TOP 50

KRAJŠA PREDSTAVITEV RAZISKAVE SI.BRAND TOP50 2011

Projekt si.Brand TOP50 je nevtralna raziskava o blagovnih znamkah med domačimi potrošniki. V raziskavi so sodelovale domače in tuje blagovne znamke, izbrane na osnovi opravljene predraziskave. Raziskava je potekala med potrošniki po internetu in terensko, od 28. februarja do 10. decembra 2011. Sodelovalo je 1102 osebi iz vse Slovenije v starostni skupini med 15 in 65 leti. V vprašalniku so potrošniki odgovarjali na vprašanja o zavedanju, priljubljenosti, prepoznavnosti, všečnosti in uporabnosti znamk. Vprašalnik in točkovanje ostaneta vsako leto enaka zaradi primerjave rezultatov. 

Rezultati raziskave si.Brand TOP50 2011 so podali nekaj ugotovitev. Ugotovitve bodo Društvu v pomoč pri definiranju novih projektov na področju varstva pravic potrošnikov. 

Znamke, uvrščene na lestvici si.Brand TOP50 2011, prejmejo ekskluzivno pravico do enoletne uporabe znaka si.Brand 2012, ki ga lahko brezplačno uporabljajo in komunicirajo. Iste znamke se neposredno uvrstijo v raziskavo si.Brand TOP50 2012, ostale pa se morajo kvalificirati skozi predraziskave.

Vprašanja v vprašalniku si.Brand TOP50 2010 se glasijo po vrstnem redu:

Prvo vprašanje v anketi (kriterij: zavedanje):
Katera blagovna znamka trenutno vam pride na misel?

Drugo vprašanje v anketi (kriterij: popularnost):
Katere blagovne znamke so se vam, v zadnjih tridesetih dneh, najbolj vtisnile v spominu?

Tretje vprašanje v anketi (kriterij: prepoznavnost):                                                                                                                   
Ali poznate prikazane blagovne znamke?

Četrto vprašanje v anketi (kriterij: všečnost):                                                                                                                                  
Ali so vam preprosto všeč prikazane blagovne znamke?

Peto vprašanje v anketi (kriterij: uporabnost):                                                                                                                            
Ali uporabljate oziroma ste uporabili izdelke ali storitve prikazanih blagovnih znamk v tekočem koledarskem letu?

Ob tretjem, četrtem in petem vprašanju v anketi so prikazani logotipi sodelujočih blagovnih in storitvenih znamk!

Način točkovanja in verodostojnost:

Pri prvem vprašanju je možen le en odgovor. Vrednost odgovora – 1 točka. Pri drugem vprašanju so možni trije in več odgovorov. Vrednost vsakega posameznega odgovora – 1 točka. Pri tretjem, četrtem in petem vprašanju potrošnik odgovarja z DA ali NE. Vrednost odgovora DA – 1 točka in NE – nič točk. Točke so se seštevale za posamezno blagovno ali storitveno znamko. Analizo rezultatov anketiranja so opravljali člani Odbora za projekte (1. Stopenjska komisija – ročno štetje točk). Analizo rezultatov anketiranja je opravil tudi vodja projekta (2. Stopenjska komisija – ročno štetje točk). Verodostojnost dokončnih rezultatov je potrdila nevtralna komisija, ki je bila sestavljena iz treh članov iz vrst nevladnih organizacij (3. Stopenjska komisija – ročno štetje točk).

Blagovna ali storitvena znamka z največ doseženimi točkami je zasedla najvišjo pozicijo oziroma prvo mesto na lestvici si.Brand TOP50. Blagovna ali storitvena znamka z najmanj doseženimi točkami je zasedla najnižjo pozicijo oziroma zadnje mesto na lestvici si.Brand TOP50. Javnost in mediji so seznanjeni le z petdesetimi najvišje uvrščenimi na lestvici si.Brand TOP50 2011.

KRAJŠA PREDSTAVITEV RAZISKAVE SI.BRAND TOP50 2011
(IZVLEČEK IZ POROČILA O REALIZACIJI PROJEKTA – DEMOGRAFSKI PODATKI)

RESPONDENTI  PO  SPOLU

RESPONDENTI  PO  STAROSTI

RESPONDENTI  PO  STATISTIČNIH  REGIJAH

RESPONDENTI  PO  IZOBRAZBI